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“舒簡城”美容休閑會(huì)所DM雜志廣告推廣計(jì)劃
作者：陳玉梅 時(shí)間：2008-5-14 字體：[大] [中] [小]
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一：分析：
香港舒簡國際集團(tuán)正籌辦全省最大型的美容商務(wù)會(huì)所，該所集美容、美發(fā)，形象（形體）設(shè)計(jì)，SPA休閑，商務(wù)洽談，健身休閑為一體的，是專為成功人士，社會(huì)名媛、白領(lǐng)麗人、時(shí)尚女性而設(shè)計(jì)的高檔場(chǎng)所。從6月11日開業(yè)以來，在福州市場(chǎng)引很多的熱潮，全方位媒體組合覆蓋（電視專題，電視廣告，戶外宣傳欄廣告，報(bào)紙廣告，廣播廣告）以及明星效應(yīng)，卻沒有取得預(yù)期傳播效果，是什么原因倒至如此，并非我們公司的宣傳力度不夠，也非我們公司的產(chǎn)品服務(wù)不善。而且我們目標(biāo)對(duì)象社會(huì)名媛、白領(lǐng)麗人、時(shí)尚女性的高檔場(chǎng)所，她們的消費(fèi)習(xí)慣和接觸的媒體是我們關(guān)注的主要問題、我們的宣傳是否直達(dá)目標(biāo)對(duì)象
二：DM有別有其它媒體
1、它的專業(yè)性、
專業(yè)分類區(qū)別開來、有關(guān)時(shí)尚前沿資訊，有關(guān)傳統(tǒng)古典風(fēng)情，有關(guān)社會(huì)風(fēng)云動(dòng)態(tài)，有關(guān)時(shí)事政治等
我們的媒體只要針對(duì)時(shí)尚資訊：傳播時(shí)尚文化，時(shí)尚流行特色，時(shí)尚消費(fèi)
2、它的目標(biāo)消費(fèi)者
年齡在20-40歲時(shí)尚人群
3、它的表現(xiàn)形式
制作精美，形式選擇多樣化
三：廣告宣傳的目的
1、提高舒簡城美容會(huì)所在福州消費(fèi)者心目中的形象地位，普及時(shí)尚美容意識(shí)
2、"舒簡城美容會(huì)所"為福州高端白領(lǐng)消費(fèi)所認(rèn)同，達(dá)到一定的認(rèn)知度和美譽(yù)度，使之深深扎根于高端消費(fèi)者市場(chǎng)，成為目標(biāo)消費(fèi)自己美容會(huì)所
3、搶占福州市高端美容市場(chǎng)，培育美容消費(fèi)市場(chǎng)，形成舒簡城美容會(huì)所穩(wěn)定的消費(fèi)大戶和增加新的潛力消費(fèi)大戶
4、通過DM雜專宣傳，從整體上提高舒簡城美容會(huì)所在美容行業(yè)的地位、并在福州美容市場(chǎng)占一定的市場(chǎng)份額
四：廣告戰(zhàn)略
1、廣告時(shí)間
開始時(shí)間：2006年8月1日
結(jié)束時(shí)間：2007年2月1日
持續(xù)時(shí)間：半年
2、廣告目標(biāo)市場(chǎng)
地域：福州市
目標(biāo)消費(fèi)群體：主要是年齡在20－40歲之間，高收入，文化程度比較高的消費(fèi)群
五：廣告創(chuàng)意
在現(xiàn)代社會(huì)，隨著生活水準(zhǔn)的提高，人們生活品味的提高，越來越多人，追求美容產(chǎn)品不在是簡單美化臉部，更多的是關(guān)注于了人體整體形象美，以傳達(dá)美容文化，倡導(dǎo)美學(xué)觀，美的時(shí)尚性
促銷活動(dòng)：
在一個(gè)新的企業(yè)開張或是新品的上市期間，進(jìn)行一系列促銷活動(dòng)是十分有必要，可以達(dá)到以下效果；
1、一系列推廣促銷活動(dòng)，有利提高舒簡城的認(rèn)知度，提高宣傳力度，使消費(fèi)者對(duì)于它的服務(wù)了解，更容易接受它的美容療養(yǎng)
2、一系列推廣促銷活動(dòng)，吸引人流，營造舒簡城美容會(huì)所的熱鬧氣氛
3、一系列推廣促銷活動(dòng)大幅度提高美容消費(fèi)，利用在國慶，元旦期間，以“舒簡城”與你共渡美麗假期為主題的促銷活動(dòng)
促銷活動(dòng)場(chǎng)所：
舒簡城美容會(huì)所
促銷活動(dòng)時(shí)間：
2006年10月1日----2006年10月7日
2007年1月1日-----2007年1月7日
促銷活動(dòng)對(duì)象：
社會(huì)名媛，白領(lǐng)麗人，時(shí)尚女性
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)廣告：
以海報(bào)，橫幅，堅(jiān)幅，升空氣球，營銷“舒簡城美麗新主張”
活動(dòng)主題：
旅行新路線
廣告語：
舒簡城為你打造美麗旅程
廣告創(chuàng)意：
以體現(xiàn)現(xiàn)代白領(lǐng)女性渴望成為大眾眼中的美麗天使，同時(shí)也對(duì)于美容療養(yǎng)的需要，“旅行新路線”一方面是說此次可以不必背裝行李旅行，而是放下所有負(fù)擔(dān)做一次前所未有過的放松美容旅行。一方面是說舒簡城美容會(huì)所將給您帶來不一樣的全新的美麗歷程體驗(yàn)
DM雜志廣告創(chuàng)意
1、標(biāo)題：美麗旅程全新啟動(dòng)
正文：愛美，就無需約束自己，來吧，在舒簡城美容會(huì)所體驗(yàn)至尊無上的服務(wù)，享受美麗之旅
表現(xiàn)：以美麗的圖片記錄每一個(gè)療養(yǎng)過程，記錄每個(gè)消費(fèi)者心情體驗(yàn)感受，每張精制的圖片都將說明一個(gè)人生，一種文化，一道時(shí)尚氣息，一段美麗旅程
2、標(biāo)題：美麗不再是難題
正文：想變得更美麗不再只是空想，來吧，在舒簡城美容會(huì)所，你的“美”夢(mèng)得以實(shí)現(xiàn)，展示一個(gè)全新的自我
表現(xiàn)：全方位介紹舒簡城美容項(xiàng)目；儀器；設(shè)施；服務(wù)態(tài)度，展示了科學(xué)的美容文化
活動(dòng)行程安排：
在2006年9月底各項(xiàng)活動(dòng)宣傳相應(yīng)的起啟
1、廣播宣傳：在福州公交巴士網(wǎng)，做活動(dòng)的廣告宣傳
2、廣播稿：女1：美女，國慶節(jié)我們還去體育館練瑜珈嗎？
女2：不去了，我們?nèi)ヂ眯邪?BR> 女1：去那里旅行呢？
女2：去舒簡城美容會(huì)所
女1：那個(gè)會(huì)所？
女2：舒簡城美容會(huì)所，體驗(yàn)美麗旅程
廣播人員：國慶期間到舒簡城體驗(yàn)美麗之旅不僅優(yōu)惠多多，還有可以成為會(huì)所的高級(jí)會(huì)員及好禮送呢？
混合：
促銷活動(dòng)“旅行新路線”的優(yōu)惠措施以及禮品見各大相關(guān)報(bào)紙，海報(bào)宣傳
促銷活動(dòng)：1、舉辦美麗秀，以展模特們各自的魅力，并設(shè)置最氣質(zhì)獎(jiǎng)，最美麗獎(jiǎng)，最人氣獎(jiǎng)
獎(jiǎng)品：待定
2、進(jìn)得美容資訊答問互動(dòng)活動(dòng)，在活動(dòng)中答對(duì)問題者，均有舒簡城美容會(huì)所提供的優(yōu)惠券和禮品
聯(lián)系方式:QQ:331809440